Goodwill® ocupa el primer lugar en el índice de valor mundial de Enso por segundo año consecutivo
7 de junio de 2017PARA SU PUBLICACIÓN INMEDIATA
7 de junio de 2017
GOODWILL® RANKS # 1 EN EL ÍNDICE DE VALOR MUNDIAL DE ENSO POR SEGUNDO AÑO
El informe del índice de valor mundial 2017 revela las percepciones de las personas sobre 150 marcas líderes y su valor percibido para las comunidades y las audiencias a las que sirven
7 de junio de 2017 - Goodwill, el principal proveedor sin fines de lucro de servicios de colocación laboral, capacitación laboral y educación, ha sido clasificado como el número 1 en la publicación anual Índice de valor mundial, un informe anual anticipado que clasifica a las organizaciones de clase mundial midiendo y clasificando el valor mundial general de cada marca, de acuerdo con las percepciones de las personas. En el ranking, Goodwill lidera a Amazon, Google, Kellogg's, Microsoft y otras marcas Fortune 100 y 500.
El Índice de Valor Mundial se basa en una encuesta comprensiva a nivel nacional de 3.000 estadounidenses sobre percepción, conciencia y comportamiento en respuesta al propósito y la misión de las organizaciones y marcas. La agencia creativa enso, que trabaja para crear marcas impulsadas por misiones y las iniciativas Share MissionSM, desarrolló el World Value Index como una herramienta para que las marcas midan la importancia de crear "valor mundial" para sus segmentos de audiencia. Enso encargó a Quadrant Strategies, una consultoría impulsada por investigaciones que trabaja con compañías Fortune 100 y Fortune 50, líderes políticos de todo el mundo y grandes organizaciones sin fines de lucro, encuestas de campo con varias muestras demográficas representativas de la población estadounidense de 18 años en adelante.
"La satisfacción que conlleva esta clasificación es doble: da fe de nuestro trabajo y reconoce que el propósito de Goodwill resuena entre las comunidades a las que servimos", dijo Charles Layman, presidente y CEO de Goodwill of Central and Coastal Virginia. "La buena voluntad tiene el honor de aparecer en esta lista de marcas de primer nivel y ser reconocida como la marca número 1 en función de nuestro valor y el impacto que tenemos en las comunidades de todo el mundo".
Para obtener el ranking más alto del Índice de Valor Mundial en la encuesta, Goodwill obtuvo una puntuación extremadamente buena en las cuatro áreas de creación de World Value, que se refieren a las percepciones públicas sobre el propósito o la misión de una marca.
• Alto conocimiento
• Relevante y resonante
• Un fuerte motivador en la obtención de apoyo activo
• Un factor influyente en la activación de compras
Durante 115 años, Goodwill ha ayudado a las personas a encontrar trabajo, desarrollar su estabilidad financiera y fortalecer a sus familias y comunidades. Una empresa social con una infraestructura minorista de bienes donados, Goodwill recibe más de 101 millones de donaciones y cuenta con más de 3.200 tiendas, además de un sitio de subastas, shopgoodwill.com®, el primer sitio de subastas por Internet sin fines de lucro. Goodwill crea servicios directos para millones de personas cada año, lo que resulta en resultados sociales y ambientales positivos para la comunidad global.
"Hoy, en un momento en que la gente tiene más opciones y un mayor acceso a la información, la fuerza del propósito de una marca es más importante que nunca", dijo Sebastian Buck, cofundador y líder estratégico de enso. "Con el World Value Index, nuestra investigación se centra en si las personas pueden identificar el propósito y la misión de una marca, y la medida en que ese propósito refleja los valores de la sociedad. En otras palabras, la capacidad de marcas como Goodwill para crear World Value es un testimonio de su relevancia ".
Los 19 grupos demográficos y psicográficos de la audiencia incluyeron a la población general, élites (personas con educación universitaria y ganan más de $ 100,000 por año), millenials y Gen Z, Gen X, Baby Boomers, social y propósito, tecnología positiva, tecnología escéptica , madres, padres, ambientalmente comprometidos, jóvenes y sociales, comprometidos sin fines de lucro, demócratas, republicanos e independientes.
Para leer el informe completo del Índice de valor mundial, vaya a http://enso.co/worldvalue. Ver el Fast Company artículo para leer más sobre el informe del Índice de valor mundial de marca.
Acerca de GCCVA:
Como parte de la organización de fuerza de trabajo comunitaria sin fines de lucro más grande del país, GCCVA atiende a casi 18,000 personas anualmente en 39 ciudades y condados. Establecida en Richmond en 1923, Goodwill se guía por la creencia de que el trabajo es la base para personas empoderadas, familias estables y comunidades prósperas. Goodwill vende productos donados a través de 31 tiendas minoristas, dos puntos de venta y dos tiendas electrónicas y reinvierte los ingresos en programas que preparan y respaldan a las personas que enfrentan desafíos al empleo. Las subastas, los servicios por contrato y los obsequios filantrópicos también ayudan a respaldar su misión. Para obtener más información sobre cómo comprar, donar, recibir servicios de empleo o contratar a personas con desafíos a través de Goodwill, visite www.goodwillvirginia.org.
Acerca de enso:
enso es una empresa creativa dirigida por la misión. Construimos marcas impulsadas por la misión y las iniciativas de Misión Compartida que impulsan el impacto social a escala. Hace cinco años, partimos con la convicción de que el futuro del marketing consiste en que las personas y las marcas compartan sus valores, trabajen juntas para impulsar el éxito empresarial con un impacto positivo. Hoy, estamos liderando el cambio de paradigma de la mentalidad de campaña, tradicionalmente desarrollada por los especialistas en mercadotecnia alrededor de la misión singular de una marca, a iniciativas de Misión Compartida, donde el objetivo final no es el éxito de una organización, sino el logro de una misión que sirva a todos partes interesadas
Con sede en Los Ángeles, nuestros clientes asociados incluyen Google, Khan Academy, Atlantis, OfferUp, Omidyar Network, Everytable y The Nature Conservancy. A través de nuestra red de Misión compartida colaboradores, enso ha construido un nuevo marco para la acción colectiva y soluciones intersectoriales a los problemas urgentes de nuestro tiempo. Las misiones recientes han incluido reconstruir la confianza en los vecindarios, crear abundante acceso a Internet para todos, establecer el derecho básico a la alfabetización, generar riqueza resolviendo la crisis climática y transformar un mega resort fomentando una cultura floreciente y la ecología en la que opera todo el país. Para mayor información por favor visite enso.co.
Acerca del Índice de Valor Mundial:
El World Value Index es un informe anual que explora una nueva forma de medir el valor de marca, clasificando 150 organizaciones conocidas según la medida en que las personas estén al tanto y estén dispuestas a apoyar activamente el propósito y la misión de la organización. El índice de valor mundial es desarrollado por enso, una empresa creativa impulsada por la misión, en asociación con la consultora de investigación Quadrant Strategies, para ayudar a las marcas que las personas consideran más valiosas y más motivadas para apoyar.
Para leer el informe completo, ve a http://enso.co/worldvalue.
CONTACTO:
Andrea mayordomo; Andrea.Butler@GoodwillVirginia.org
